Еще несколько месяцев назад Лабуба казалась новым глобальным феноменом. Эти чудаковатые пушистые персонажи с острыми зубами, эльфийскими ушками и немного жуткой улыбкой буквально захватили соцсети.
Подпишись на наш Viber: новости, юмор и развлечения!
ПодписатьсяИх носили как аксессуары на сумках, демонстрировали в TikTok, выставляли на полках как статусный элемент и массово скупали для перепродажи. Но, как это часто бывает с громкими трендами, волна начала спадать.
Мировой интерес к Лабубу заметно снизился: поисковые запросы просели, очереди у магазинов сократились, а перекупщики уже не могут диктовать цены так, как раньше. История популярности Лабубу все больше напоминает классический спекулятивный пузырь — только на этот раз вместо акций или криптовалют в центре ажиотажа оказались плюшевые монстрики.
Как Лабубу превратились в объект охоты
Успех Лабуба не был случайным. Популярность сложилась из нескольких проверенных ингредиентов: узнаваемый дизайн, ограниченные партии, формат слепых коробок, где покупатель не знает, какая именно игрушка достанется, а также вирусность в соцсетях. Дефицит мгновенно разогрел спрос. Покупка Лабубу стала похожа на азартную игру: люди стремились не просто получить игрушку, а подстрелить редкую версию раньше других.
На этом фоне цены начали быстро отрываться от действительности. Редкие экземпляры перепродавали в разы дороже официальной стоимости, а большие коллекционные версии стали почти предметами роскоши. Например, 40-дюймовый Mega Labubu в лондонском магазине Pop Mart стоил около £850 (свыше $1100). А на одном из китайских аукционов огромного лабуба «человеческого роста» продали за космические $150 тысяч.
В этот момент рынок не является просто фанатским. К игре подключились перекупщики, случайные покупатели и те, кто видел у Лабубы быстрый способ заработать. Логика была проста: купить сейчас, продать подороже завтра.
"Лафуфу" и другая темная сторона популярности
Где дефицит и легкие деньги — там неизбежно появляются подделки. Фейку Лабубу настолько заполонили рынок, что получили собственное ироническое название — «лафуфу». Отличить копию от оригинала иногда можно только по мелочам: некачественной окраской, кривыми швами, формой мордашки или даже количеством зубов. У настоящего Лабуба их должно быть девять. Масштабы проблемы оказались серьезными. В Великобритании только за 2025 год таможенники изымали контрафактные партии игрушек на миллионы фунтов, и значительную часть составляли именно фейковые Лабубу.
Что разрушило ажиотаж
Главным ударом по рынку стали не подделки, а решения самой компании Pop Mart. Производитель резко нарастил объемы выпуска Лабуба – по оценкам, почти в десять раз. Если раньше дефицит подогревал бешеный спрос, то после увеличения производства товар не является эксклюзивным. А когда игрушку можно относительно просто приобрести в официальном магазине, смысл платить в пару раз дороже на вторичном рынке просто исчезает. В результате перекупщики потеряли главный козырь – дефицит. Вместе с ним исчезла и значительная часть истерии.
Значит ли это конец Лабубу
Вряд ли Лабубу исчезнут полностью. У бренда уже сформировалась лояльная фан-база, а редкие модели и дальше будут оставаться желанными для коллекционеров. Однако массовая мания, похоже, подходит к концу.
История Лабубу стала наглядным примером того, как в современном мире финансовый пузырь может сформироваться буквально вокруг чего-либо даже плюшевой игрушки. Достаточно ограниченный доступ, вирусность в соцсетях, эффект FOMO и толпа людей, которые боятся «не успеть». Похоже, пушистый пузырь таки начал сдуваться. И хотя Лабубу еще останутся на полках и в коллекциях, время, когда за ними охотились как за золотом, постепенно проходит.
Напомним, что дьявол в милом лице: что скрывают игрушки Лабубу и почему дети от них сходят с ума.
