Тетяна Корнєва пройшла через усе це, будуючи свій бренд Korniev. Сьогодні вона створює колекції, допомагає українській армії, організовує вечори підтримки ЗСУ в Лос-Анджелесі та освоює американський ринок.
Підпишись на наш Viber: новини, гумор та розваги!
ПідписатисяЯк вітчизняному бренду вийти на американський ринок під час війни? Що допомагає зберегти бізнес, коли доводиться керувати виробництвом з іншого континенту? І як поєднати моду з благодійністю, не перетворивши це на порожній піар? Тетяна Корнєва показує, що кризові ситуації можуть стати точкою росту.
Виклики різного масштабу
Той вечір у Чорногорії Тетяна пам’ятає в деталях. Вона стояла за лаштунками, моделі готувалися до виходу, гості вже зайняли місця. Раптом стався технічний збій, і прожектори зі світлом розвернулися та погасли. Подіум опинився у темряві.
Тетяна швидко виправила технічний збій. Зараз вона посміхається, згадуючи це: тоді їй здавалося катастрофою те, що було просто робочим моментом.
Справжні виклики прийшли пізніше. Повномасштабна війна, переїзд до США, необхідність керувати виробництвом з іншого континенту. Ось що змусило переосмислити підхід до бізнесу.
Від живопису до дизайну
Дизайн прийшов до Тетяни через мистецтво. Її дядько був художником, писав портрети, великі полотна. Саме там, серед пензлів, фарб та ескізів, дівчина вперше побачила, як форма, лінія та колір здатні створити цілий образ.
«Дядько показував мені репродукції старих майстрів. Ми розглядали, як художники малювали складки тканини, як падає світло на оксамит чи шовк. І чому один костюм здається важким, а інший - легким», - згадує Корнєва.
Вона почала розуміти, що одяг впливає на те, як людина виглядає та як її сприймають. З того часу дизайн став для неї способом висловлюватися. Зараз у вільний час Тетяна продовжує писати картини великого формату. У Лос-Анджелесі провела одну невелику виставку, декілька робіт купили місцеві колекціонери. Якось так ставалося, що живопис та мода завжди йшли поруч у її житті.
20% прибутку - на підтримку армії
Тетяна регулярно бере участь у благодійних українських вечорах у Лос-Анджелесі. На цих заходах вона організовує покази колекцій Korniev, презентує український дизайн американській аудиторії. Частину виручки від продажів спрямовують на допомогу ЗСУ. Бренд Korniev передає 20% прибутку з продажів на підтримку Збройних сил України.
«Коли ти в Лос-Анджелесі, а твоя команда працює під обстрілами в Україні, не думаєш про це. Благодійність - частина того, як працює бренд. Ми робимо це з першого дня, як опинилися тут», - каже дизайнерка.
Тетяна долучається до проєктів української діаспори, ділиться роботами вітчизняних дизайнерів і знайомить американську аудиторію з тим, що створюється в Україні.
Команда в Україні та переговори з Hala Bahmet
В Україні у Корнєвої працює професійна команда, яка складається з модельєра, конструктора, технолога та швачок. З початком війни кількість працівників скоротилася – евакуювалися, не змогли продовжувати роботу через постійні відключення світла та повітряні тривоги, частина виїхала за кордон, хтось пішов в армію. Дизайнерка продовжує працювати лише з тими, хто має високу кваліфікацію.
Наразі Корнєва веде переговори з лос-анджелеською дизайнеркою Hala Bahmet, яка одягає голлівудських акторів і має власний брендовий магазин у престижному районі міста. Ця співпраця може відкрити українським пальтам дорогу до нового сегменту американських покупців.
У Беверлі-Хіллз Корнєва шукає приміщення разом з ріелтором. Вона привозить зразки кашемірових та вовняних пальт, показує їх потенційним партнерам. Дизайнерка також формує команду американських стилістів для підготовки колекцій до зйомок та редакційних проєктів. Вона адаптує моделі під клімат Каліфорнії: легші тканини, м'якші силуети.
Бренд Korniev зберігає виробництво в Україні. Команда продовжує працювати, навіть коли в країні війна. Вихід на американський ринок створює додатковий канал для експорту української продукції.
