Швейцарская часовая компания Swatch зарегистрировала торговую марку “Tick different” (Тикай иначе) для для продвижения своих новых часов с возможностью бесконтактной оплаты через NFC. Сложно не заметить сходство со знаменитым слоганом Apple “Think different” (Думай иначе), который компания использовала в своей рекламной компании 20-летней давности:

Apple подала жалобу в Швейцарский федеральный институт интеллектуальной собственности с требованием запретить компании Swatch использовать этот слоган. Но там ей отказали и теперь Apple придется доказывать в суде, что более 50% жителей Швейцарии ассоциируют этот слоган именно с Apple.

Ранее компания Swatch запретила Apple использовать название iWatch для умных часов, которые в результате получили название Apple Watch. Основанием для такого запрета послужила созвучность названия iWatch с маркой iSwatch.