Швейцарська годинна компанія Swatch зареєструвала торгову марку "Tick different" (Тикай інакше) для просування своїх нових годин з можливістю безконтактної оплати через NFC. Складно не помітити схожість з відомим слоганом Apple "Think different" (Думай інакше), який компанія використовувала в своїй рекламній компанії 20-річної давності:

Apple подала скаргу в Швейцарський федеральний інститут інтелектуальної власності з вимогою заборонити компанії Swatch використовувати цей слоган. Але там їй відмовили і тепер Apple доведеться доводити в суді, що більше 50% жителів Швейцарії асоціюють цей слоган саме з Apple.

Раніше компанія Swatch Apple заборонила використовувати назву iWatch для розумних годинників, які в результаті отримали назву Apple Watch. Підставою для такої заборони стала співзвучність назви iWatch з маркою iSwatch.