У сучасному світі стартапів і біткойнов тисячі компаній створюються, багатіють та банкрутують кожен день. Але ще якихось 70 років тому бізнесмени йшли до успіху довгі роки, а іноді й цілими поколіннями. Невелика лавка різного дріб'язку перетворювалася в солідну велику компанію, як, наприклад, Marks & Spenсer. А два простих німецьких взуттьовика навряд чи свого часу думали, що через кілька десятиліть будуть одягати і взувати півсвіту.
Підпишись на наш Viber: новини, гумор та розваги!
ПідписатисяМова, звичайно, йде про братів Дасслерів, які заснували відразу дві марки спортивного одягу, відомі кожному гопнику нашої країни - Adidas і Puma.
Діти шевця і прачки
Брати Рудольф і Адольф Дасслери народилися на рубежі XIX і XX століть в небагатій німецькій родині. Батько був шевцем на взуттєвій фабриці, а мати була прачкою. З раннього дитинства, як люблять у таких випадках писати біографи, хлопці звикли до важкої праці - допомагали матері розвозити чисту білизну по замовниках.
У 1914 році почалася Перша світова війна. Спочатку на фронт пішов старший Рудольфа, а трохи пізніше під рушницю став і Адольф. Братам пощастило, в цій м'ясорубці їм вдалося вижити і повернутися додому до батьків.
Після цього їх шляху на якийсь час розійшлися. У цей момент і проявилася велика різниця в характерах братів. Адольф був людиною практичною і добре переносив монотонна праця, поетом пішов до батька на взуттєву фабрику. Балакучий Рудольф був до такої роботи не дуже схильний, зате мав живий товариський характер, тому влаштувався працювати в поліцію. Там, правда, його балакучість не оцінили, тому незабаром він став розповсюджувачем товару спочатку на фарфоровій, а потім на шкіряної фабриці.
Адольф на той час уже організував власну маленьку фірму з виготовлення спортивного взуття. Аді був закоханий у футбол, тому й намагався створити бутси, грубо кажучи, «для себе». У цьому йому допомагали ковалі брати Целейн, які робили для бутс шипи. І все було б добре, але от продавати, тобто безпосередньо спілкуватися з клієнтами, Адольф не любив. І тут він згадав про брата.
Вже до 1920 року Дасслери працювали разом. Аді відповідав за виробничу частину, а Руді - за торгову. Їх таланти прекрасно доповнювали один одного. Перші роки фірма жила небагато. Чого вартий тільки той факт, що Рудольф в якості свого внеску в підприємство приніс друкарську машинку.\
Але до 1924 року компанія розкрутилася. Тепер вона називалася Gebrüder Dassler, а їх бутси, створені копіткою Адольфом і продані спритним Рудольфом, набирали популярність в місті Херцогенаурах і околицях. Вже до 1928 року їх взуття вибрали кілька атлетів, що виступали на Олімпійських іграх. І ми всі розуміємо, яка це гарна реклама. А після того, як в 1936 році американський бігун Джессі Оуенс у взутті від Gebrüder Dassler взяв чотири золоті медалі і встановив один світовий рекорд, клієнти до братів потекли рікою.
Нацизм і сварка
Правда, до цього встигло статися ще одна подія, про яку нині згадувати не люблять. У 1932 році, після того, як в Німеччині до влади прийшов Адольф Гітлер, брати Дасслери вступили в його націонал-соціалістичну партію.
Складно сказати, чи були вони переконаними нацистами, або просто побачили в цьому чисто фінансові перспективи. Культ сили і спорту, який просували нацисти, намагаючись «вивести» надлюдини, обіцяв виробникам спортивного інвентарю хороші бариші. Адже надлюдини теж треба на щось взуватися. Чому б і не в бутси від Gebrüder Dassler?
Ось тільки з початком Другої світової війни виявилося, що економіка у Гітлера в цілому-то, звичайно, ринкова. Але коли Рейху треба, то і дуже навіть планова. Частина виробничих потужностей їх фабрики забрали під військові потреби, чоботи для солдатів робити, а Рудольфа так і зовсім закликали в армію. Хоча воювати у нього не було ніякого бажання.
Хитрий Руді, правда, на фронт так і не потрапив. Вигадав собі курячу сліпоту і залишився в штабі писарем. Але і війну нацисти стрімко програвали. У 1945 році нерви Рудольфа не витримали, і він втік від наступаючих «червоних». Гестапо оцінило цей крок по достоїнству і заарештувало його за дезертирство. Але до концтабору він не доїхав, бо втрутилися американці, які його звільнили, щоб тут же заарештувати за ... співпрацю з Гестапо.
І ось тут починається найцікавіше. Кажуть різний. Є версія, що окупаційній владі на Рудольфа доніс саме його брат Адольф, правда, не зрозуміло з яких міркувань. У будь-якому випадку, будучи під арештом Руді полив брата помиями по повній. Американцям на допитах він розповів, що Адольф сам зголосився робити взуття для німецьких солдатів, так як є переконаним нацистом і ворогом німецького народу. До сих пір невідомо, помстився він так за донос або, навпаки, проявив ініціативу. Американці теж не розгубилися, і, користуючись цими звинуваченнями, цілий рік жили в особняку Адольфа і змушували його робити хокейні ковзани для США.
У будь-якому випадку дружбу і ділової співпраці братів Дасслеров було покладено край. У 1948 році помер їх батько - остання людина, який міг хоч якось їх помирити.
Adidas і Puma
Херцогенаурах в середині ХХ століття - місто маленьке, інтимний, всі один одного знають. Тому і одна велика взуттєва фабрика була в дивину. А вже дві, так і поготів.
Дасслери розділили підприємство на два, тепер вони іменувалися Ruda і Addas, по іменах братів. Заводи перебували по різні береги річки, так що незабаром все населення міста розділилося на два великих табори прихильників взуття від однієї з компаній.
Незабаром Рудольф змінив назву з Ruda на Puma і додав відомий логотип с, власне, пумою. А Адольф додав одну букву в назву і одну смугу на логотип, так з'явилася компанія Adidas.
Цікаво те, що першим до успіху прийшов саме працьовитий Аді, а не спритний Руді. Вже до 1960-м його копання була великим постачальником спортивного одягу, взувала і одягала збірну ФРН з футболу. Puma же довго залишалася порівняно невеликою компанією і тільки ближче до кончини Рудольфа пішла вгору. Втім, великі контракти були і у нього. Сборнаю Бразилії з футболу узував саме Руді.
Кілька разів брати судилися за право використовувати той чи інший слоган або виробничий патент. Адольф з цього приводу жартував, що «якби на Рудольфа кожен раз залишалася дірка, коли я йому давав стусан і говорив:" Ей, це ж мій винахід ", він зараз виглядав би як швейцарський сир».
Легенда
Рудольфа помер в 1974 році від раку легенів. Адольф на похорон не приїхав. Хоча точно відомо: коли священик зателефонував йому і попросив приїхати попрощатися з братом, Аді відповів, що брата він прощає, а й приїжджати не буде. Офіційне повідомлення в пресі виглядало скупо: «Сім'я Адольфа Дасслера не хотіла б давати ніяких коментарів з приводу смерті Рудольфа Дасслера».
А через чотири роки помер і сам Адольф. Adidas і Puma досі є конкурентами на ринку спортивного одягу, хоча належать вже зовсім іншим людям, які Дасслер навіть не родичі.
