Підгузки Huggies від компанії Kimberly-Clark стали глобальною торговою маркою з мільярдами доларів щорічних продажів. Але цільові споживачі останньої лінії компанії не немовлята, і навіть не їх старі дідусі - середній вік цільової аудиторії лише трохи перевищує 40 років.
Підпишись на наш Viber: новини, гумор та розваги!
ПідписатисяГігант особистої гігієни агресивно просуває новий товар в журналах і на телебаченні, тому що нетримання у дорослих стає серйозною проблемою і великим ринком, який до цих пір залишається в тіні. "Ми намагаємося зробити продукт більш нормальним, і навіть веселим, з реальними людьми в наших рекламних роликах, які говорять: агов, у мене є нетримання, і це не велика проблема", - зазначає керівник проекту Джей Готтліб. Про це пише Bloomberg.
Очікується, що до 2020 року продажі підгузників для дорослих в США виростуть з нинішніх 1,8 млрд до 2,7 млрд доларів. При цьому продажі дитячих підгузників за цей період зростуть лише на аналогічну суму.
Компанія з'ясувала, що падіння народжуваності і зростання тривалості життя будуть робити ринок все більш і більш перспективним. 1 з 3 дорослих людей зараз мають проблеми з контролем сечового міхура, більше 80% з яких жінки. Вагітність, пологи, а також такі захворювання як діабет і ожиріння сприяють появі подібних проблем.
Відзначається, що спеціальні труси доступні в різних стилях для чоловіків і жінок, при цьому дуже схожі зі звичайною білизною. Kimberly-Clark в рекламній кампанії робить акцент, що нетримання не є чимось ганебним, а подібна гігієнічна продукція суттєво полегшує життя.
Читайте також: На Тайвані створили програму-перекладач плачу немовлят
Раніше ми писала, що в Британії дозволили генетично модифікувати ембріони людини. Мета - з'ясувати, які гени потрібні для успішного розвитку ембріона. Тим часом до 2050 року відсоток людей у віці 65 і старше зросте в 2 рази. Середній вік жителів землі до 2050 року також значно підвищиться.
